Sint-Truiden is een stad waar levenskwaliteit centraal staat. Rond geestelijke gezondheid bestaat er helaas nog een groot taboe. Het stadsbestuur sloeg daarom de handen in elkaar met Asster, de grootste psychiatrische instelling van het land, om dat taboe te doorbreken. Onder meer door de verkoop van Rode neuzen. Maar het is niet alleen tijdens de Rode Neuzen Dag dat de stad zich inzet. Asster bestaat precies 175 jaar. Samen met de directie van het psychiatrisch centrum zetten de stad het hele jaar door allerlei activiteiten op poten om het thema van de geestelijke gezondheidszorg onder de aandacht te brengen.