De succesvolle webwinkel Maison Lab opent een fysieke winkel in Hasselt. Het is de omgekeerde beweging in de retailsector. De Genkse broer en zus kiezen zelfs voor de peperdure Demerstraat. Ze gaan de Hasseltse leegstand tegen met beleving. Het waren de klanten van de webwinkel die vroegen om een offline winkel. Dit is waar het kersverse Hasseltse stadsbestuur op hoopte.