Dreamland wil logistiek centraliseren in Bilzen-Hoeselt, 65 banen bedreigd
Speelgoedketen Dreamland wil zijn logistieke activiteiten in het Vlaams-Brabantse Beersel stopzetten en centraliseren in Bilzen-Hoeselt. Door die herstructurering komen 65 jobs in Beersel op de tocht te staan. Dat maakte de directie bekend tijdens een bijzondere ondernemingsraad.
Volgens het bedrijf past de beslissing in een bredere strategie om efficiënter te werken in een sterk veranderende markt. De speelgoedsector staat onder zware druk van onlinewinkels en internationale spelers. Dreamland benadrukt dat het zich als gespecialiseerde retailer wil onderscheiden met fysieke belevingswinkels, maar tegelijk sterk moet inzetten op kostenbeheersing en efficiëntie om concurrentieel te blijven. Door alle logistieke operaties in Bilzen te bundelen, wil het bedrijf schaalvoordelen realiseren.
De procedure-Renault, die geldt bij collectieve ontslagen, is intussen opgestart. Dat betekent dat de beslissing nog niet definitief is en dat er eerst een overlegfase volgt met de vakbonden. Die reageren bezorgd. “We zagen al langer dat Dreamland zijn logistiek richting Bilzen aan het verschuiven was. Voor de werknemers is dit een mokerslag”, zegt Koen Roosen van ACV Puls. De vakbond wil naar eigen zeggen geen “koud saneringsverhaal”.
De directie zegt bereid te zijn om samen met de sociale partners te kijken naar begeleidende maatregelen, zoals ondersteuning bij hertewerkstelling en outplacement. Voor de administratieve functies op de site in Beersel die niet tot de logistiek behoren, wordt gezocht naar een nieuwe locatie in de buurt. Daar zouden geen jobs verloren gaan.
Dreamland was vroeger een dochterbedrijf van Colruyt, maar kwam in 2023 voor 75 procent in handen van concurrent ToyChamp. De winkels van ToyChamp, ook in Nederland, werden nadien omgevormd tot Dreamland. De keten telt vandaag 47 winkels en een webshop.
