ToyChamp-speelgoedwinkels gaan verder onder merknaam DreamLand
De winkels van speelgoedketen ToyChamp in België en Nederland gaan vanaf september verder onder de naam DreamLand. Dat meldt het Genkse bedrijf in een persbericht.
De Limburgse ondernemersfamilie Nolmans nam in 2023 met ToyChamp 75 procent van de DreamLand aandelen over van Colruyt Group. Vanaf september gaan alle winkels van de speelgoedketen verder onder de naam DreamLand, dat als merk een nieuw logo en een nieuwe invulling zal krijgen.
“We hebben verschillende scenario’s uitvoerig bestudeerd en gevalideerd bij klanten en medewerkers. Maar DreamLand is, zeker in België, een naam als een klok waaraan veel consumenten positieve waarden koppelen”, vertelt CEO Koen Nolmans. “Het zou niet verstandig zijn omwille van uitsluitend emotionele redenen te beslissen die naam van de markt te laten verdwijnen, als er al zoveel geïnvesteerd werd in het commerciële potentieel.”
ToyChamp telt 16 speelgoedwinkels in België en 27 in Nederland. DreamLand is een keten met 47 winkels. Begin 2024 nam de familie Nolmans ook 12 winkels van het failliete FUN over, die vervolgens een doorstart maakten als ToyChamp of DreamLand. Eind vorig jaar kwamen daar ook nog eens ruim 200 winkels van het Nederlandse Intertoys bij. Die keten blijft wel verderwerken onder de eigen merknaam.
